Plus de 3,720 milliards d'euros bruts ont été investis en publicité sur Internet en France l'an passé, soit une croissance de 19 %, la plus élevée parmi les différents médias publicitaires.
Ces chiffres sont le fruit d'une étude des investissements publicitaires sur Internet en 2008, réalisée par TNS Media Intelligence et présentée par l' IAB France et le syndicat des régies Internet.
Le Net représente 15 % des investissements publicitaires, contre 12,3 % en 2007, ce qui en fait le troisième média après la télévision (30,3 %) et la presse (29,3 %). Au premier semestre 2008, le Net avait dépassé la radio.
Le nombre d'annonceurs a augmenté : + 24,6 % par rapport à 2007 ; sur les 4 865 annonceurs actifs sur Internet, un tiers sont nouveaux. Les annonceurs fidèles consacrent au Net 20,1 % de leurs investissements 2008 (18 % un an avant) ; ils représentent les deux tiers des recettes.
Pour la première fois, on trouve parmi les dix plus gros annonceurs, un acteur de la grande consommation : Procter et Gamble. Les premiers sont eBay (84,6 millions d'euros bruts), SFR, Bouygues Télécom, Orange, la SNCF, Renault, Aquarelle, ING Direct et Canal Plus.
Les secteurs qui investissent le plus, en proportion, sur le Net sont l'informatique (41 % de ses investissements plurimédias), le voyage-tourisme (33,8 %), les services (28,4 %), les télécommunications (25,4 %), l'audiovisuel (24,6 %) et les établissements financiers et assurances (21,3%). Les télécommunications et le domaine voyage-tourisme représentent ensemble près de 25 % de l'investissement sur le Net.
Source: 01Net
